Orden de publicación, historias, reels, carruseles y posts. La semana 1 empieza cuando esté listo el primer bloque de grabación.
El material se organiza por setup, no por fecha de publicación. Así se reducen cambios de vestuario, traslados y repeticiones.
Surf real, mar gris, entrada y salida del agua.
El frío real, el cambio y los detalles del producto.
Mate, socios, flat lays y escenas post surf.
Packaging, bordado y cuidado de la lycra.
No hay fechas cerradas. La semana 1 comienza cuando R1 y R2 tengan material suficiente para editar.
Las primeras veinte historias se publican después de grabar. Las siguientes se escriben con las respuestas y el material que deje esa primera tanda.
Mientras la venta siga ocurriendo por chat, el perfil funciona como landing. Cada pieza debe ayudar a descubrir qué decir, demostrar que la marca está viva o abrir una conversación.
La respuesta orgánica indica qué ideas merecen una versión diseñada para pauta.
Quien llega desde un anuncio debe encontrar un perfil activo, útil y creíble.
Encuestas, guardados, comentarios y DMs amplían la audiencia que podrá reimpactarse.
Los porcentajes guían el mes completo. No tienen que cumplirse de forma matemática cada semana.
La prenda mojada, usada y en la playa. Nunca como catálogo sobre fondo blanco.
Clientes, spots, sesiones y personas reales alrededor de la marca.
El pilar de los guardados: cuidado, equipo, spots y respuestas para quien empieza.
Socios, origen del nombre, bordado, packaging y decisiones de producto.
Precio visible, propuesta concreta y un solo llamado a escribir por DM.
El puente entre orgánico y pagado evita impulsar una publicación solo porque se ve bonita.
Se publican ganchos, historias y formatos distintos durante el mes.
El ganador se reconstruye con gancho, producto, precio y CTA.
Lo que sostiene costo y calidad se guarda para escalar en temporada.
Objetivo por post de utilidad.
Vara mínima para el gancho.
Señal de alcance orgánico real.
Métrica de negocio del orgánico.
Los precios y variantes vienen de la información entregada el 14 de julio. El stock y la promoción se actualizan al publicar.
Producto en contexto y comunidad
Utilidad, producto y respuesta rápida
Personas, sesión y producto
Origen, productos y pedidos
Oferta y conversación
Las frases son breves y directas. La voz cuenta lo que está ocurriendo en pantalla y el precio aparece solo cuando la pieza habla de producto u oferta.
Producto en contexto · Toallón
Uno de los socios sale del mar y camina hacia la cámara con la tabla.
| Tiempo | Imagen | Texto en pantalla | Audio o voz |
|---|---|---|---|
| 0 a 3 s | Plano fijo desde la orilla. Un socio sale con la tabla y camina hacia cámara. | Al salir todavía falta cambiarnos | Cuando salimos del agua, todavía falta cambiarnos. |
| 3 a 7 s | Deja la tabla y recoge el toallón que estaba preparado cerca de la camioneta. | Por eso lo dejamos cerca | Por eso dejamos el toallón a la mano. |
| 7 a 12 s | Se pone el toallón y empieza a cambiarse debajo. | Nos cambiamos ahí mismo | Nos lo ponemos y nos cambiamos ahí mismo. |
| 12 a 16 s | Detalle de la capucha, el bolsillo canguro y el bordado. | Capucha y bolsillo canguro | Este modelo tiene capucha y bolsillo canguro. |
| 16 a 22 s | Plano del toallón completo, con los dos colores juntos si están disponibles. | Celeste o azul acero · S/135 | Está en celeste y azul acero a S/135. Si quieres uno, escríbenos. |
Qué mide: retención a 3 segundos y guardados. Si lidera el mes en guardados, se gradúa a anuncio.
Comunidad · Sesión real
Abrir con una toma amplia del mar tal como estuvo el día de la grabación.
| Tiempo | Imagen | Texto en pantalla | Audio o voz |
|---|---|---|---|
| 0 a 3 s | Plano general del mar y el line up. | Una mañana en San Bartolo | Así fue nuestra última mañana en San Bartolo. |
| 3 a 7 s | Llegada, tablas fuera de la camioneta y wax antes de entrar. | Hora real de llegada | Llegamos a las [hora real], preparamos las tablas y entramos. |
| 7 a 14 s | Dos o tres tomas consecutivas de la sesión. | Describir el mar con lo que ocurrió ese día | El mar estuvo [descripción breve y real de la sesión]. |
| 14 a 19 s | Salida, cambio con el toallón y mate junto a la camioneta. | Después de la sesión | Al salir nos cambiamos y nos quedamos un rato tomando mate. |
| 19 a 23 s | Última mirada al mar antes de guardar las tablas. | ¿Cómo estuvo su sesión? | Así terminó la mañana. ¿Cómo les fue a ustedes? |
Qué mide: compartidos, comentarios y alcance en no seguidores.
Identidad peruana
Ola rompiendo y plano general de la costa.
| Tiempo | Imagen | Texto en pantalla | Audio o voz |
|---|---|---|---|
| 0 a 3 s | Ola rompiendo y plano general de la costa. | El mar que conocemos | Este es el mar que conocemos. |
| 3 a 8 s | Cielo nublado, garúa y camino hacia San Bartolo. | Muchas veces se ve así | Muchas veces está gris, hace frío y hay garúa. |
| 8 a 14 s | Una ola completa del material existente. | Y aun así volvemos | Pero es el mar que conocemos y al que queremos volver. |
| 14 a 20 s | Socios entrando, remando y esperando una serie. | Acá empezamos | En este mar aprendimos a surfear, seguimos entrando y también nació Del Mar. |
| 20 a 25 s | Socios en la orilla y cierre con el logo sobre el mar. | Del Mar Surf | Sin voz. Dejar el sonido del mar. |
Qué mide: compartidos, crecimiento de seguidores y retención hasta el final.
Producto en contexto · Lycra
Abrir con una toma de remada donde la prenda se vea completa.
| Tiempo | Imagen | Texto en pantalla | Audio o voz |
|---|---|---|---|
| 0 a 4 s | Remada donde la lycra se vea completa. | Lycra manga larga Del Mar | Así se ve nuestra lycra manga larga en el agua. |
| 4 a 8 s | El socio se pone la lycra antes de entrar. | Antes de entrar | Nos la ponemos antes de entrar al agua. |
| 8 a 13 s | Remada y una ola completa. | Durante la sesión | En el agua, la ven mientras remamos y surfeamos. |
| 13 a 18 s | Detalle del cuello, las mangas, las costuras y el logo. | Los detalles de cerca | Al salir, mostramos de cerca el cuello, las mangas y el logo. |
| 18 a 22 s | Lycra negra y azul juntas, o dos personas usando cada color. | Negra o azul · S/120 | Negra o azul, S/120. Escríbenos para revisar tallas. |
Qué mide: DMs iniciados en las 48 horas posteriores y guardados.
Utilidad · Cuidado de producto
Antes de grabar, confirmar las instrucciones con la etiqueta o ficha técnica de la prenda.
Dejar la lycra recién usada sobre una superficie limpia.
| Tiempo | Imagen | Texto en pantalla | Audio o voz |
|---|---|---|---|
| 0 a 4 s | Dejar la lycra recién usada sobre una superficie limpia. | Al volver de la playa | Cuando volvemos de la playa, no guardamos la lycra de frente. |
| 4 a 8 s | Grabar el primer cuidado indicado en la etiqueta. | 1. [Cuidado confirmado] | Primero, [indicación exacta de la etiqueta]. |
| 8 a 12 s | Grabar el segundo cuidado indicado en la etiqueta. | 2. [Cuidado confirmado] | Después, [indicación exacta de la etiqueta]. |
| 12 a 16 s | Grabar el último paso antes de guardarla. | 3. [Cuidado confirmado] | Y antes de guardarla, [indicación exacta de la etiqueta]. |
| 16 a 20 s | Lycra lista para guardar. | Lista para la próxima sesión | Eso es todo. Queda lista para volver al agua. |
Qué mide: guardados. Si lidera el mes, pasa directo a evaluación para pauta.
Comunidad · Vlog corto
Puerta de la camioneta abriéndose y tablas listas para cargar.
| Tiempo | Imagen | Texto en pantalla | Audio o voz |
|---|---|---|---|
| 0 a 3 s | Puerta de la camioneta, tablas y hora real en pantalla. | [Hora real] · Salimos | Hoy les mostramos una mañana completa con nosotros. |
| 3 a 8 s | Cargar tablas, llenar el termo y tomar la ruta. | Camino a San Bartolo | Cargamos las tablas, preparamos el termo y salimos hacia San Bartolo. |
| 8 a 12 s | Llegada, cambio y entrada al agua. | Primero, al agua | Al llegar nos cambiamos y entramos de frente. |
| 12 a 16 s | Una o dos olas y salida hacia la orilla. | La sesión de hoy | Grabamos un par de olas antes de salir. |
| 16 a 22 s | Toallones, mate, clips en el celular y cierre de la maletera. | Nos vemos en la próxima | Después nos cambiamos, revisamos el material y volvimos. Nos vemos en la próxima. |
Qué mide: retención total y comentarios. Si la gente llega al segundo 20, la historia funciona.
Detrás de marca · Packaging
Grabar un pedido real para que el orden y el empaque coincidan con lo que recibe el cliente.
Mesa limpia con la prenda y su empaque.
| Tiempo | Imagen | Texto en pantalla | Audio o voz |
|---|---|---|---|
| 0 a 4 s | La prenda y el empaque sobre una mesa limpia. | Un pedido de Del Mar | Hoy les mostramos cómo preparamos un pedido de Del Mar. |
| 4 a 9 s | Doblar un toallón o una polera y envolver la prenda en papel manteca. | Toallones y poleras | Los toallones y las poleras se envuelven en papel manteca. |
| 9 a 13 s | Colocar la prenda envuelta dentro de la tote. | Van dentro de la tote | Después van dentro de la tote de la marca. |
| 13 a 18 s | Mostrar una lycra, un polo o un bividi entrando en su bolsita zipper. | Lycras, polos y bividis | Las lycras, los polos y los bividis van en bolsita zipper. |
| 18 a 23 s | Cerrar el empaque y mostrar el pedido terminado. | Listo para salir | Revisamos que esté completo, cerramos el empaque y queda listo para salir. |
Qué mide: guardados, DMs y preguntas sobre el empaque.
Oferta · Conversión por DM
Mostrar las dos prendas juntas desde el inicio.
| Tiempo | Imagen | Texto en pantalla | Audio o voz |
|---|---|---|---|
| 0 a 5 s | Lycra y toallón juntos sobre una tabla o usados por dos personas. | Lycra + toallón | ¿Quieres llevar la lycra y el toallón juntos? Este es el total. |
| 5 a 9 s | Lycra manga larga puesta o en una remada. | Lycra manga larga · S/120 | La lycra manga larga cuesta S/120. |
| 9 a 13 s | Toallón puesto al salir del agua. | Toallón poncho · S/135 | El toallón poncho cuesta S/135. |
| 13 a 16 s | Ambas prendas juntas y la suma en pantalla. | Total · S/255 | Juntos suman S/255. |
| 16 a 23 s | Precio final junto a los colores disponibles. | Primera compra · S/229.50 | Si es tu primera compra, el 10% de descuento deja el total en S/229.50. Escríbenos. |
Qué mide: DMs iniciados y visitas al perfil. Es el reel de conversión del mes.
Texto grande y lejos de la interfaz inferior de Reels.
Toda voz se subtitula dentro del video.
Solo una buena ola puede vivir más tiempo.
El ritmo está en los cortes. El audio de tendencia se monta después.
9:16, 1080 × 1920, lente principal y archivo directo.
Cada carrusel incluye el texto que va en la imagen, una línea de apoyo, la indicación visual y el caption completo.
Utilidad · Objetivo: guardados
Armar la lista con el equipo que los socios lleven realmente el día de la grabación. Si se menciona temperatura, usar la del día.
| Tarjeta | Título en imagen | Texto secundario | Nota visual |
|---|---|---|---|
| 1 | QUÉ LLEVAMOS A UNA SESIÓN DE INVIERNO | Nuestro checklist antes de salir. | Todo el equipo junto, sobre la camioneta. |
| 2 | LO QUE USAMOS EN EL AGUA | El equipo cambia según las condiciones de la sesión. | Mostrar el equipo real de ese día y a un socio preparándose para entrar. |
| 3 | EL WAX DE LA SESIÓN | Llevamos el que eligieron los socios para esa mañana. | Mostrar el tipo que lleven y un plano cercano mientras lo aplican. |
| 4 | ALGO CALIENTE PARA DESPUÉS | Nosotros llevamos termo y mate. | El termo abierto junto a la camioneta. |
| 5 | UNA BOLSA PARA LO MOJADO | Así separamos el equipo usado antes de volver. | Guardar el wetsuit o la lycra después de la sesión. |
| 6 | EL TOALLÓN PARA CAMBIARNOS | Lo usamos al salir y cuesta S/135. | Uno de los socios cambiándose debajo del toallón. |
| 7 | ¿QUÉ MÁS LLEVAS TÚ? | Guarda la lista y cuéntanos qué agregarías. | Todo guardado y la camioneta lista para salir. |
Qué mide: guardados. Si gana el mes, se evalúa como creativo de pauta.
Comunidad · Secuencia real
Usar fotos de la misma jornada para que la secuencia cuente una mañana real de principio a fin.
| Tarjeta | Título en imagen | Texto secundario | Nota visual |
|---|---|---|---|
| 1 | UNA MAÑANA EN SAN BARTOLO | Desde que llegamos hasta que guardamos las tablas. | Plano general del mar al llegar. |
| 2 | PRIMERO MIRAMOS EL MAR | Antes de bajar todo, nos quedamos un momento viendo la sesión. | Los socios frente al mar, sin posar. |
| 3 | PREPARAMOS LAS TABLAS | Wax, invento y todo listo antes de cambiarnos. | Manos preparando una tabla. |
| 4 | A LAS [HORA REAL] ENTRAMOS | El mar estuvo [descripción real de la jornada]. | Los socios caminando hacia el agua. |
| 5 | ESTO FUE LO QUE SALIÓ | Una ola de esa mañana. | Elegir una toma real de la sesión, sin exagerar el resultado. |
| 6 | NOS CAMBIAMOS Y NOS QUEDAMOS UN RATO | Toallones, mate y conversación junto a la camioneta. | Momento posterior a la sesión. |
| 7 | HASTA LA PRÓXIMA | ¿Qué parte de la siguiente sesión quieren ver? | Tablas guardadas y última toma del mar. |
Qué mide: guardados, compartidos y etiquetas.
Oferta · Objetivo: DMs
Usar los precios y el stock vigentes el día de publicación.
| Tarjeta | Título en imagen | Texto secundario | Nota visual |
|---|---|---|---|
| 1 | LO QUE TENEMOS DISPONIBLE | Productos, colores y precios en un solo carrusel. | Las prendas juntas en contexto de playa. |
| 2 | TOALLÓN PONCHO · S/135 | Celeste o azul acero, con capucha y bolsillo canguro. | Una persona usando el toallón al salir. |
| 3 | LYCRA MANGA LARGA · S/120 | Disponible en negro y azul. | La lycra puesta durante una sesión. |
| 4 | POLERA · S/135 | Verde manzana, plomo o beige. | Una persona con la polera después de la playa. |
| 5 | POLOS Y BIVIDIS · S/55 | Revisamos color y talla por mensaje. | Productos puestos, no sobre fondo blanco. |
| 6 | 10% EN TU PRIMERA COMPRA | Se aplica al total del primer pedido. | Dos productos juntos y el descuento visible. |
| 7 | ¿QUÉ ESTÁS BUSCANDO? | Escríbenos con el producto, color y talla. | Los productos disponibles y el logo. |
Qué mide: DMs con producto y talla. Ensaya el carrusel de packs para pauta.
Utilidad · Objetivo: guardados
La función general de una rash guard se contrastó con información técnica de O'Neill. Las características específicas de la lycra Del Mar dependen de su ficha técnica.
| Tarjeta | Título en imagen | Texto secundario | Nota visual |
|---|---|---|---|
| 1 | ¿LYCRA O WETSUIT? | No cumplen la misma función. | Ambas prendas una al lado de la otra. |
| 2 | EL WETSUIT AYUDA A CONSERVAR CALOR | Se elige según la temperatura del agua y la sesión. | Una persona entrando con wetsuit. |
| 3 | LA LYCRA CUBRE LA PIEL | Ayuda frente al sol y al roce durante la sesión. | Detalle de la lycra puesta mientras rema. |
| 4 | ¿CUÁL TE CONVIENE? | Primero revisa la temperatura y cuánto tiempo vas a estar en el agua. | Persona mirando el mar antes de cambiarse. |
| 5 | LA LYCRA DEL MAR | Es manga larga y está disponible en negro y azul. | Ambos colores puestos o juntos. |
| 6 | PRECIO · S/120 | Consulta por mensaje qué tallas están disponibles. | Detalle del logo y la prenda completa. |
| 7 | SI TIENES DUDAS, PREGÚNTANOS | Cuéntanos dónde surfeas y te orientamos. | Uno de los socios respondiendo desde la playa. |
Qué mide: guardados y preguntas por DM sobre uso o talla.
El título se entiende sin hacer zoom en una pantalla móvil.
Un título, una línea secundaria y una foto.
Logo discreto al abrir y protagonista junto al CTA final.
Foto: macro del logo bordado, con textura del hilo y luz natural suave.
Foto: line up de San Bartolo, mar gris, neblina y varias personas esperando serie.
Foto: modelo con el poncho azul frente al mar de San Bartolo, con tabla y camioneta detrás.
Foto: collage o repost de clientes con prendas Del Mar. Si todavía no alcanza el material, usar prendas juntas con la frase “tu foto va aquí”.
Agua, orilla y camioneta pueden resolverse en una misma jornada. Casa o taller puede grabarse otro día.
| Métrica | Objetivo | Decisión que habilita |
|---|---|---|
| Guardados por pieza | 20+ | Define el candidato a graduarse a pauta. |
| Retención a 3 segundos | 30%+ | Si queda debajo, se cambia el gancho antes de tocar el video. |
| Compartidos | 10+ | Identifica comunidad e identidad con alcance real. |
| DMs iniciados | 15+ / semana | Mide si el contenido abre intención de compra. |
| DMs que terminan en venta | Registrar todos | Conecta la conversación con negocio y prepara la medición de pauta. |
Antes de publicar, solo falta confirmar disponibilidad de productos, nombres de los socios, permisos de imagen y precios vigentes. El resto ya está listo para ejecutar.